El profesor Álvaro Saavedra Montejo, del Departamento de Gestión de Empresas de la Universidad Pública de Navarra (UPNA), ha sido galardonado con el premio a la mejor tesis 2026 en el prestigioso congreso XXV International Marketing Trends Conference. Este evento, celebrado en Berlín a mediados de enero, conmemoró su 25 aniversario, destacando la relevancia de la investigación en tendencias de marketing.
La tesis de Saavedra se centra en la interacción con asistentes virtuales basados en inteligencia artificial (IA) y su impacto en la productividad, emociones y relaciones sociales de las personas. Este trabajo doctoral ha sido dirigido por las profesoras Raquel Chocarro Eguaras y Mónica Cortiñas Ugalde, de la UPNA, junto con Natalia Rubio Benito, de la Universidad Autónoma de Madrid. Saavedra también fue reconocido en 2025 con el accésit en el Premio AEMARK–ESIC University a la Mejor Tesis Doctoral en Marketing, otorgado en el XXXVI Congreso Internacional de Marketing AEMARK en Murcia.
Reconocimientos anteriores y contribuciones académicas
En 2024, la misma tesis de Saavedra recibió elogios por el mejor trabajo en curso y la mejor divulgación en redes sociales, ambos reconocimientos otorgados en el marco del Congreso Internacional de Marketing AEMARK. Estos logros subrayan la calidad y relevancia de su investigación en el ámbito del marketing contemporáneo, destacando su capacidad para generar impacto en la academia y la sociedad.
El International Marketing Trends Conference (IMTC) es un congreso de renombre internacional, con más de 25 años de trayectoria. Su objetivo es impulsar investigaciones científicas de alta calidad que aborden los grandes retos y tendencias del marketing actual. Además, fomenta la colaboración entre académicos y profesionales para generar conocimiento que impacte tanto en el ámbito empresarial como en la sociedad.
Publicaciones derivadas de la tesis
La tesis de Saavedra ha dado lugar a tres artículos académicos, de los cuales dos ya han sido publicados. El primero, titulado «Impact of process and outcome quality on intention for continued use of voice assistant», explora cómo la calidad percibida del proceso de interacción y el resultado informativo afectan la utilidad percibida de los asistentes de voz. El segundo artículo, «Exploring unconscious user responses to affective computing in interactive prototypes: a consumer neuroscience study», se centra en la respuesta de los consumidores a prototipos que utilizan computación afectiva con técnicas de neurociencia del consumidor.
Además de estos artículos, Saavedra ha contribuido a la «International Encyclopedia of Business Management» con un capítulo sobre la conceptualización de los asistentes de voz. Este capítulo, titulado «Voice Assistants: Harmonizing Human-Computer Interactions», aborda la integración de estas tecnologías en las interacciones humano-computadora, destacando su potencial para mejorar la comunicación y la eficiencia en diversos contextos.
La investigación de Saavedra no solo ha sido reconocida en el ámbito académico, sino que también ha captado el interés de la comunidad profesional. Su enfoque en la interacción con asistentes virtuales y su impacto en la productividad y las emociones humanas resuena con las tendencias actuales en el uso de la inteligencia artificial en el marketing y la gestión empresarial.
El reconocimiento obtenido por Saavedra en el XXV International Marketing Trends Conference y en otros foros académicos refuerza la importancia de su trabajo y su contribución al avance del conocimiento en el campo del marketing. Sus investigaciones continúan siendo una referencia para otros académicos y profesionales interesados en explorar las posibilidades de la inteligencia artificial en la mejora de las interacciones humanas y la eficiencia empresarial.
