Los medios de comunicación digitales, entre los soportes con contenido publicitario más interesante

La efectividad de la publicidad en Internet está más que probada: un 74% de los usuarios interactúan o les llama la atención el contenido de los mensajes publicitarios

En un mundo donde proliferan los mensajes publicitarios a través de un casi infinito número de canales, uno de los mayores hándicaps de los departamentos de márketing y publicidad de los medios online es vencer las resistencias de algunos anunciantes que durante muchos años han estado tentados de hacer sus campañas en los mass media tradicionales: prensa, radio y/o televisión e incluso cine.

La proliferación de numerosos medios online como Pamplona Actual, o este Sarrigurenweb impulsado por los cambios en la profesión periodística que han obligado a numerosos profesionales a adaptarse y abrir sus propios medios con un perfil más o menos independiente, también ha provocado una cierta confusión que los mass media tradicionales aprovechan para su beneficio.

Sin embargo, esto está cambiando, dado que con los nuevos móviles inteligentes y las tablets,   internet se está convirtiendo, como antes pasó con la radio, y posteriormente con la televisión, en el eje central donde muchas personas acuden a informarse, entretenerse,  o a comprar.

Hay datos que corroboran estas afirmaciones, ya que internet es el medio más utilizado frente a televisión o radio, ya que nueve de cada decena de internautas se conectan a diario, un porcentaje que ha subido en el último año (antes eran ocho de cada diez). La mayor parte lo sigue haciendo en ordenadores, aunque se incrementa fuertemente el consumo en los smartphones y se estanca el de los tablets.

Diversas encuestas y estudios indican que, pese a la reputación que se atribuye a los diarios tradicionales o la seriedad de la radio, Internet es el medio más creíble y con el que más se identifican los usuarios.

También es conveniente consultar o asesorarse convenientemente con empresas o personas que están altamente especializadas en márketing en internet para entender cómo funciona el sector y cómo podemos optimizar nuestras inversiones.

Junto a ello, además la publicidad en internet es más eficaz que en otros canales, ya que a casi un 75% de los que acceden a estos medios, le llama la atención el contenido de la publicidad de alguna manera. “Internet es también el medio mejor valorado para conocer una marca, así como para obtener o ampliar información de la misma”, según datos del Estudio de Medios de Comunicación Online 2016.

Las interrupciones publicitarias, más agresivas, en el caso de los medios tradicionales, suponen otra ventaja competitiva del márketing online en general, y de los medios de comunicación online, en particular. Caso especial es el generalizado ‘subido del  volumen’ en los anuncios televisivos, que en principio está prohibido en España, pero que se sigue practicando pese a que la ley recoge expresamente que no caben estas prácticas, que en definitiva no ayudan a mejorar la percepción social de la función de la publicidad.

Otro aspecto que resalta ese estudio es que los medios de comunicación online ocupan la tercera posición en el ranking de soportes más frecuentados por los internautas, después de buscadores y redes sociales, y que además son los soportes digitales más creíbles y coherentes.

Y es que la tecnología de Internet otorga mayor utilidad y confianza a la publicidad, insisten desde dicho estudio que recuerda que los medios de comunicación digitales son uno de los tres soportes donde se encuentra un contenido publicitario mas interesante.

Por si fuera poco, una cuestión relevante es que este tipo de medios de comunicación online suponen el soporte digital con un perfil de audiencia más madura, y además con más afinidad con el público masculino.

 

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